A Anglo American Brasil é uma das maiores mineradoras globais em operação no país. Em poucos anos de trabalho, a Orb transformou uma presença digital inconstante e com alto índice de menções negativas no maior canal Instagram da companhia a nível global.
A Anglo American Brasil opera em larga escala no país, com impacto direto em comunidades, meio ambiente e desenvolvimento econômico regional. A empresa tinha substância operacional, mas sua comunicação digital não refletia isso. A marca se apresentava em poucos canais, de maneira inconstante e sem padrão. A comunicação era desconectada da realidade operacional e o sentimento nas redes era predominantemente negativo.
O desafio era construir uma presença que fosse ao mesmo tempo institucional e humana, técnica e acessível, e reverter a percepção negativa transformando a audiência em comunidade engajada com os temas prioritários do negócio.
Aumentar a visibilidade da marca impactando o público em cada ponto de contato relevante
Engajar e interagir com o público-alvo sobre os temas prioritários para a companhia
Aumentar a base de seguidores e consolidar a presença digital da marca
Criação de conteúdos de alta qualidade alinhados aos interesses do público-alvo e ao posicionamento e valores da marca. Cada peça foi desenvolvida com intencionalidade. Sem publicação por publicar. Storytelling focado em construir conexão real com audiências diversas.
Uso estratégico de enquetes, quizzes e recursos interativos nativos das plataformas para transformar audiência passiva em audiência ativa. A interação não era um recurso tático, era parte da estratégia de construção de relacionamento.
Campanhas de anúncios com segmentação precisa para amplificar os conteúdos de maior potencial e alcançar públicos estratégicos. A mídia paga operou como amplificador do que já funcionava organicamente. Não como substituto de estratégia.
Os resultados de 2023 são a comprovação de que uma estratégia de marca bem estruturada, aliada a execução consistente, produz crescimento mensurável, em alcance, em engajamento e em reputação.
Os resultados alcançados confirmam um princípio central da metodologia Orb: marca não se constrói com volume de publicações. Constrói-se com intencionalidade estratégica aplicada de forma consistente ao longo do tempo.
A análise dos dados de alcance, interação e crescimento de seguidores demonstra que quando a estratégia de conteúdo está genuinamente alinhada ao posicionamento da marca, e não apenas às tendências do momento, a audiência responde de forma mensurável e sustentável.
O maior resultado não foi o alcance de 26,2 milhões de pessoas em 2025. Foi a reversão completa de percepção, de uma marca com alto índice de menções negativas para 99,2% de menções positivas ou neutras. E a conquista do título de maior canal Instagram da Anglo American a nível global.
Isso não é resultado de um ano bom. É resultado de uma estratégia consistente, executada com intencionalidade ao longo de 3 anos, com cada canal, cada conteúdo e cada campanha alinhados ao mesmo objetivo de marca.
"A marca se apresentava de forma fragmentada e com alto índice de menções negativas. Hoje é o maior canal da companhia a nível global, com 3,5x mais engajamento que o segundo colocado no setor de mineração no Brasil."Orb Digital × Anglo American Brasil, 2022 a 2025
O primeiro passo é um Diagnóstico Estratégico de Marca, uma sessão de 2 horas para identificar os gaps mais críticos e definir por onde começar.